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田新利談廣告（八）：中國與印度廣告之間的差距
作者：田新利 時間：2011-8-28 字體：[大] [中] [小]
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中國VS印度
有人說，中國的飛速崛起將是21世紀的最大事件。君不見美國、日本等經濟大國已經越來越對“中國”這兩個字感到敏感。但一些人卻忽略了另一個亞洲國家：印度。
中國和印度都是四大文明古國之一，幅員遼闊，在上世紀都受過西方殖民者的傾略和殖民，都是世界上最大的發展中國家，人口眾多，合起來占世界的1/3多。中國和印度都是農業大國，其農民人口占國家的多半，兩國的狀況是如此的相似。但中國屬于偏“硬”型，是世界工廠，希望做世界研發中心。而印度偏“軟”，是世界的辦公室，希望能成為全球腦力中心。中國民營經濟僅有20多年的歷史，而印度已經有100多年了。中國人以漢語為主，而印度的官方語言是英語。中國有20多年的國際化歷史，而印度已經開放了100多年。
印度和中國共處亞洲，連宗教信仰也都是以佛教為主，但一場史無前例的賽跑卻正在中印之間進行著。
中國廣告VS印度廣告
當奧美印度公司總裁、奧美印度全國創意總監皮亞什·潘迪接受記者采訪時說道：“因為全球創意要的永遠都是最低標準的創意——如果要我想出能夠同時在印度、日本、斯里蘭卡、杜拜、美國和全球各地使用的創意，這個偉大創意的機會也微乎其微，最后你看到的所謂‘寰宇皆通’的創意成品一定非常貧乏可憐。”很明白，皮亞什·潘迪所強調的就是要求廣告的民族化、本土化。
追朔歷史的印跡，當我們對印度多一些認識時，自然會了解印度人的性格，更了解印度廣告的性格根源。印度是世界四大文明古國之一，公元前2000年前后創造了燦爛的印度河文明。約在公元前14世紀，原居住在中亞的雅利安人中的一支進入南亞次大陸，并征服了當地土著。公元前3世紀阿育王統治時期疆域廣闊，政權強大，佛教興盛并開始向外傳播。中世紀小國林立，印度教興起。自11世紀起，來自西北方向的穆斯林民族不斷入侵并長期統治印度。1526年建立莫臥兒帝國，成為當時世界強國之一。1600年英國侵入，建立東印度公司。
1757年，印度和英國之間爆發了普拉西大戰，印度因戰敗而逐步淪為英國的殖民地。1849年，英國侵占印度全境。1857年爆發反英大起義，次年英國政府直接統治印度。1947年6月，英將印度分為印度和巴基斯坦兩個自治領。同年8月15日，印度在與巴基斯坦分治后實現獨立。1950年1月26日，印度宣布成立印度共和國，但仍為英聯邦成員國。
我們可以清楚地看到，印度的歷史如此悠久，似乎和中國有很多相似的地方。并且印度是一個被英國殖民了100多年的國家，但印度始終沒有忘記自己的本土文化。直到今天，印度自20世紀90年代初以來，經濟得到了持續、高速的增長，而且這種勢頭在很可能會繼續保持。于是，“印度崛起論”在全球流行開來，其信徒相信2020年印度會成為發達國家，21世紀將成為印度世紀……這一切都證明了印度不愧為一個頑強的國家。
如果要看歷史，中國也有過飽經風霜的半殖民狀態，但沒有印度被英國全面殖民般的森嚴。即便是這樣，印度卻在歷史的發展進程中更重視自己的本土文化的發掘，真所謂越挫越勇。印度是全球人口眾多的國家之一，巨大的市場潛力為印度廣告業的發展奠定了堅實的基礎。各大跨國廣告公司紛紛在印度設立分公司，也帶動了印度廣告業的國際化。
近年來，印度廣告屢屢在國際廣告節獲獎。這不是偶然，緣于印度廣告將更多的全球創意潮流與本地區的特色相結合，在不斷探求更具印度本土特色的廣告之路。
田新利，新銳派營銷策劃人，“品牌站立”理論創始人，上海致本營銷策劃機構總經理，著有《誰躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書。曾為多家企業成功進行過營銷診斷與品牌策劃。機構郵箱：zhibencehua@163.com 機構官網：www.shzhiben.com 值班電話：021-62097803 助理：15802148315